Ptasie Mleczko® „Spróbuj po zmrożeniu” wraca na lato. Batony w formacie on-the-go nowością sezonu

Czy kultowy produkt może zaskoczyć zupełnie nowym doświadczeniem? Wedel po raz kolejny udowadnia, że tak. W ramach tegorocznej odsłony kampanii „Spróbuj po zmrożeniu” marka Ptasie Mleczko® zachęca konsumentów do odkrywania dobrze znanej pianki w nowym, orzeźwiającym wydaniu.

Po sukcesie ubiegłorocznej edycji kampania wraca, odpowiadając na letnią potrzebę poszukiwania przyjemności, ochłody i nowych doświadczeń smakowych. Wystarczy schłodzić Ptasie Mleczko® w zamrażarce, by odkryć jego nową odsłonę – sprężystą piankę i przyjemnie chrupiącą czekoladę. W tym roku kampania zyskuje dodatkowy wymiar dzięki premierze batonów Ptasie Mleczko® w formacie on-the-go, dostępnych w smakach Jagoda i Kokos.

– W Wedlu wierzymy, że innowacja może zaczynać się od zmiany perspektywy. Kampania „Spróbuj po zmrożeniu” pokazuje, że nawet produkt, który konsumenci doskonale znają, może zaoferować zupełnie nowe doświadczenie. Chcemy inspirować do odkrywania nowych sposobów konsumpcji i pokazywać, że przyjemność może mieć wiele wymiarów – szczególnie latem, kiedy chętniej eksperymentujemy i poszukujemy produktów zapewniających zarówno niezapomniany smak, jak i prawdziwe orzeźwienie – mówi Urszula Czajka, Kierowniczka Marki w firmie Wedel.

Ptasie Mleczko®, które zaskakuje po zmrożeniu
Idea kampanii opiera się na prostym, angażującym doświadczeniu konsumenckim. Po schłodzeniu w zamrażarce charakterystyczna pianka Ptasiego Mleczka® staje się bardziej sprężysta, a oryginalna wedlowska czekolada zyskuje przyjemną chrupkość, tworząc nową odsłonę dobrze znanego produktu.

Choć schłodzić można każdy wariant pianek Ptasie Mleczko®, na lato marka przygotowała również limitowane smaki inspirowane sezonowymi przyjemnościami – Mascarpone z Malinami oraz Jagodowy Shake. Produkty dostępne są w dedykowanych opakowaniach zachęcających do wypróbowania ich po zmrożeniu.

Nowość sezonu: Ptasie Mleczko® w formacie on-the-go
Największą nowością tegorocznej kampanii są batony Ptasie Mleczko® – nowy format kultowej pianki, odpowiadający na rosnącą popularność snackingu i potrzebę wygodnej konsumpcji poza domem. Batony dostępne są w dwóch wariantach smakowych – Jagoda oraz Kokos – i wpisują się w letni, mobilny styl życia.

– Rozwijając kampanię „Spróbuj po zmrożeniu”, chcieliśmy nie tylko zaprosić konsumentów do odkrywania nowych doświadczeń, ale także stworzyć produkt odpowiadający na nowe okazje konsumpcyjne. Batony Ptasie Mleczko® pozwalają cieszyć się dobrze znanym smakiem w zupełnie nowym, wygodnym formacie, który sprawdzi się podczas podróży, spaceru czy wakacyjnego wypoczynku – dodaje Urszula Czajka.
Wielokanałowa kampania w całej Polsce

Tegoroczna odsłona kampanii „Spróbuj po zmrożeniu” realizowana jest w szerokim, ogólnopolskim ekosystemie komunikacyjnym. Działania obejmują emisję spotów telewizyjnych i materiałów wideo online, aktywności w mediach społecznościowych, współprace z influencerami oraz szeroko zakrojoną kampanię outdoorową.
Komunikacja obecna jest na przystankach komunikacji miejskiej, nośnikach wielkoformatowych w największych miastach i przy głównych trasach komunikacyjnych, a także w popularnych wakacyjnych destynacjach – nad morzem, na Mazurach i w regionach górskich.

Marka wykracza również poza standardowe nośniki, budując bezpośrednie doświadczenia z konsumentami. W trakcie tras festiwalowych, takich jak Erste Letnie Brzmienia, pojawia się ze specjalną, mrożącą strefą brandową oraz aktywacją z testowaniem pianek. Z myślą o młodszym odbiorcy przygotowano z kolei dedykowany teledysk stworzony we współpracy z influencerem Bulsjarzem, zainspirowany kultowymi przyśpiewkami nadmorskich sprzedawców.

Projekt opakowań przygotowała agencja WRD. Za strategię i koncept kreatywny kampanii odpowiada Publicis Warsaw, a za produkcję spotu Papaya. Za planowanie i zakup mediów odpowiada Zenith Media, działania w mediach społecznościowych prowadzi Generation9, a za komunikację korporacyjną i produktową odpowiada agencja SEC Newgate.

O firmie Wedel:
Firma Wedel dostarcza przyjemność płynącą z intensywnego i głębokiego smaku słodyczy czekoladowych i jest podziwiana za kunszt tworzenia wysokiej jakości produktów i doświadczeń. Połączenie bogatego dziedzictwa z nowoczesnością pozwala marce spełniać oczekiwania zarówno miłośników klasycznych smaków, jak i tych, którzy poszukują nowości (także poza kategorią czekoladową). W wedlowskim portfolio znajdują się m.in. takie słodycze jak tabliczki czekoladowe, Ptasie Mleczko®, Mieszanka Wedlowska, batony i wafle, ciastka, praliny, oraz Torcik Wedlowski a także produkty licencyjne. Świat Wedla tworzą dziś nie tylko kultowe słodkości, ale również muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel oraz Pijalnie Czekolady. To właśnie w tych miejscach każdy może doświadczać marki w różnych odsłonach, spędzając przy tym jakościowy czas razem ze swoimi bliskimi. Nasza pasja do słodkich przyjemności nie zna granic – dzięki szerokiej obecności międzynarodowej, polskie rzemiosło doceniane jest przez konsumentów i konsumentki na całym świecie. W parze z globalnym wzrostem idzie nasza troska o otoczenie tj. środowisko i społeczności, która ma odzwierciedlenie w realizowanej strategii zrównoważonego rozwoju. Jesteśmy również dumni z roli odpowiedzialnego partnera, sąsiada i pracodawcy.
Misja Wedla: Rozwijamy się nieustannie, by dostarczać ludziom przyjemność.

Materiał prasowy (11.08.2026 r.)